Corporate Design

Die Corporate Identity (CI) prägt die Persönlichkeit eines Unternehmens, indem es eine Identität, ein Selbstbild oder Selbstverständnis aufbaut. Die CI unterscheidet verschiedene Bereiche, die sich im wesentlichen folgenden Themen widmet:

• Corporate Behaviour
• Corporate Communikation
• Corporate Culture
• Corporate Design
• Corporate Language
• Corporate Philosophy

Verhalten, Kommunikation, Kultur, Sprache, und Philosophie sind jedes für sich bereits komplexe Strukturen, die Einfluss auf die Persönlichkeitsentwicklung und das Miteinander von Personen nehmen. Dieser Grundlage folgend, besteht die primäre Aufgabe eines CI-Konzepts darin, einem Unternehmen eine Persönlichkeit zu geben. Damit nimmt ein CI-Konzept Einfluss auf die gelebte Firmenphilosophie, Verhaltensmuster von Mitarbeitern und Geschäftsführung, aber auch auf Architektur oder Produkt-Design.

Zur Positionierung eines CI-Konzepts zählen auch zentrale strategische Elemente, wie:

• strategische Grundausrichtungen
• Technologieorientierung
• Produktausrichtung
• Marktausrichtung
• Beziehung zu Mitarbeitern
• Beziehung zu Lieferanten
• Beziehung zum Wettbewerb
• Werte und Normen
• Finanzen

In Summe kommt dem CI-Konzept die Aufgabe zu, ein Wir-Bewusstsein als Unternehmenskultur zu entwickeln. Dazu gilt es, gelebte Verhaltensmuster und Normen zu etablieren, die sicherstellen, dass auf Basis eines einheitlichen Unternehmens(leit)bildes entschieden und gehandelt wird.

Interne Ziele: Ein CI-Konzept ist ein zentraler Bestandteil in der strategischen Unternehmensführung und -planung. Es dient als wesentliche Voraussetzung zur kontinuierlichen Umsetzung strategischer Konzepte im operativen Geschäft. Über die Identifikation mit dem Unternehmen und seiner Politik können Motivationpotenziale freigesetzt werden, was sich auch postiv auf die Schaffung von Synergien für Unternehmensaktivitäten auswirkt.

Externe Ziele: In der Außenwirkung besteht die Aufgabe darin, dass die durch verbales und nonverbales Verhalten gesendeten Signale bei Adressaten zum Aufbau eines positiven Firmenimages beitragen. Entspricht dieses Image den im CI-Konzept definierten Zielen, spricht man von Image-Fit.

Die Entwicklung einer Corporate Identity ist im Vergleich zum Corporate Design erheblich aufwändiger und komplexer. Hier gilt es konsequent, interdisziplinär und langfristig am Ball zu bleiben, um Unternehmensziele zu erreichen und rechtzeitig auf sich ändernde Rahmenbedingungen einzugehen.

Einfach ausgedrückt kommt einem CI-Konzept die Aufgabe zu, ein Unternehmen wie eine Person wirken zu lassen, ihm eine Identität und Charakter zu geben, die zu einem postiven Image beiträgt. Je nach Sozialisation, Verhaltensmustern, Erscheinungsbild, Charakter, Wortwahl etc. machen wir uns ein Bild von einer Person, empfinden sie als sympathisch, glaubwürdig, kompetent etc. Dieses Prinzip greift die Corporate Identity auf, indem sie Werte, Normen, Beziehungen, Ziele und mehr beschreibt und erfahrbar macht.